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深圳夜总会KTV现状不必以前了,那么深圳夜总会该怎么办

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点击次数:190 更新时间:2022年02月20日17:15:15 打印此页 关闭

曾几何时,吃饭+K歌,成为很多人聚会的“一条龙套餐”。有统计数据显示,大约在十年前,中国KTV企业数量每年以20%的速度在增长,2013年全国量贩式KTV品牌数量达到9920个,其带动的酒水、小吃、消耗品、音响设备等相关市场规模总计4000亿元。

然而,随着人们可选择的娱乐方式的增多,KTV盈利空间缩减,不少曾经炙手可热的KTV纷纷选择关店求生存。KTV行业开始进入洗牌期。

传统KTV渐渐被年轻人远离

80后武汉市民小王曾是资深麦霸,武汉三镇各大KTV,他几乎都光顾过。

“上大学时,几乎每个高校都有美食、K歌一条街。”小王说,他印象最深的是中南财经政法大学南湖校区附近的一条街上,大大小小KTV至少十多家,几乎走几步路就能找到一家KTV。但随着街面环境升级改造,这种景象不复存在。

8月5日,记者在天眼查上以“KTV”为关键词搜索发现,相关企业共有10万多家,但存续状态的不到6万家,注销、吊销的企业有近5万家。而在2021年3月,续存状态的KTV企业尚有6.4万家。也就是说,仅仅5个月时间内,就消失了1万多家。此前,曾有报道称,KTV行业巅峰时曾有12万余家。如今,这个数据堪称腰斩。(此段数据请和另外一个版数据核对删并)

7月24-25日两天是周末,极目新闻记者探访了武汉多家KTV。

位于武昌区的好乐迪KTV街道口旗舰店有至少40个包房。7月24日下午3时许,记者看到仅4个小包、3个中包有顾客消费,其他包房都处于闲置状态;晚上8时,夜生活开始,客人略有增加,共有10个包房开放,其中6个为小包,大包房仍空无一人。

7月25日,周日。晚上8时,在位于汉口的武汉天地K歌之王,装修精美的数十个包房中,仅有3个小包、2个大包开放。如无其他消费,唱歌三小时小包费用404元、中包698元,且前来消费的顾客均为中年人。

采访中,好乐迪KTV工作人员坦言,与去年相比,目前客流量明显下降,且消费人群以中老年人为主,工作日也会有公司人员组织团建,学生也会过来组织生日聚会。

“他们想找一个安静、光线较暗的小空间聚会,并不是以唱歌为主。”工作人员表示,和多年前以年轻人为消费主体不同,如今虽然是中老年人接替了年轻群体,但其总体消费能力不如年轻人,客流量也明显减少。

线上K歌备受各类群体欢迎

为什么年轻群体不愿去KTV了?

采访中,记者收到的答案各不相同:歌太少,跟不上时代潮流,听厌烦了;被其他的娱乐项目所取代,可替代性太高了;白天太浪费时间,晚上消费太贵……

记者留意到,几乎大多数喜欢唱歌的人,手机上都会下载“唱吧”、“全民K歌”等K歌APP。随着移动互联网的渗透,手机在线K歌、在线练歌等音乐创新模式也悄然兴起。在华为手机应用市场中,全民K歌的安装量为30亿次,唱吧也有6亿次安装。

记者体验发现,在线K歌APP功能丰富。用户不仅可以自娱自乐享受K歌过程,还可以分享给朋友、让其他人打分;可以关注自己喜欢的歌友、吸引更多粉丝。显然,在线K歌软件不只是一个唱歌的软件,它逐渐演变成为一个以歌会友的社交平台。

还有市民表示,现在人们的时间都是碎片化的,低成本、随时随地都能体验的手机K歌软件能够很好地满足人们的需求。

据《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示,2019年在线K歌行业月活跃设备数已达2亿,而2020年在线K歌行业用户规模已经突破10亿人。

不仅是K歌,随着手机功能的越来越完善,线上连麦K歌兴起、无线麦克风打开市场、云演唱会、云蹦迪等线上互动娱乐方式刷屏。

传统KTV应探索多元经营

一直以来,KTV行业都没有形成完整的人才培养体系,从业人员素质也是参差不齐。

“KTV行业只有在模式上创新才能起死回生。”采访中,多名业内人士道出传统KTV的突围之道:“未来的KTV会更注重不同人群的个性化定制服务体验及唱歌功能,深度挖掘年轻消费者需求与喜好,打破传统KTV的同质化竞争,利用科技化互联网基因创造更多的个性化体验。”

一名资深行业人士表示,目前实体K歌行业转型成功的模式有两种,一种是轻量型,比如“星聚会”,另一种是向重演绎的秀场类,例如“胡桃里”。

新型K歌企业,会紧抓年轻人的消费特点,探索“KTV+”的新可能,营造功能溢出于KTV范畴的社交空间。如“KTV+电竞”、“KTV+轰趴”、“KTV+私人影院”、“KTV+商务会议”、“KTV+直播”、“KTV+桌游”等模式,将根据门店所在区域进行选择性地组合,为消费者提供更丰富的社交体验,同时也可延长KTV包间的使用频次。数据显示,星聚会周转率高出行业平均值3倍左右,年营业额7亿元,覆盖全国21座城市,运营200多万VIP会员,年接待客流达2000多万人次。

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